尽管目前美国还是处于一种高度戒备的状态，准备随时可能到来的意外恐怖袭击，但是奥斯卡就如同一支神奇的兴奋剂，让压抑已久的美国人民再次唤起了那久违的激情。对他们而言，奥斯卡已经如同中国北方人民渴望过大年那般，只有在那个时刻，所有的兴奋愉悦才会在闪烁的银幕前和辉煌的星光大道旁肆意爆发。的确，原本是美国一个行业协会的年度评比被如此成功运作，并从1928年延续至今74个年头之多，我们除了感叹其电影生产第一大国的地位外，就是佩服其具有高瞻远瞩的营销策略。
一部优秀的影片就是一件吸引消费者购买的品牌，它之所以成为品牌是因为电影这种大众化的娱乐消费被商品化了，这一点正如美国一位著名的品牌营销专家所言，产品是在工厂里生产出来的，而品牌则是在市场中诞生的。美国的电影行业逐步发展成为本国的第一经济支柱，影片生产、发行、放映和相关产品和服务业开发所带来的利润，已经超过航空、汽车、软件业，其中一个很重要的原因是和好莱坞创造的一系列电影品牌奇迹分不开的。从某种意义上讲，好莱坞就是美国电影在全球娱乐市场的母品牌，透过奥斯卡华丽的外表，我们看到奥斯卡只不过是好莱坞包装和促销其品牌的一场营销庆典而已。
以获得73届奥斯卡四项大奖的《卧虎藏龙》为例，在未获奖之前，《卧虎藏龙》已成功跨越了１亿美元的票房门槛，由此成为美国电影史上迄今为止惟一超过１亿美元票房的外语片，而负责此片海外发行的哥伦比亚影业公司更是让此片在美国德克萨斯州的克尔维里偏僻地区的小影院上映，而之前对一部外语影片是根本不可能做到的，是奥斯卡让电影有了如此的魔力。
奥斯卡存在的价值在于它可以创造票房收入，它用一种仪式对年度全球特别是以好莱坞为代表的电影营销模式进行了一次大检阅。虽然每年人们对奥斯卡的评选结果都有微词，但不可否认的是，任何一部被提名的获奖影片都有自己独特鲜明的卖点和市场定位，以市场为导向，将满足观众的娱乐功能放在了首位。从本届奥斯卡提名影片为例，《指环王》在北美票房已经超过了《哈里波特》、雷德利-斯科特执导的军事题材影片《黑鹰坠落》非常适合911以后的美国人民心灵治愈、尼科尔-基德曼在《红磨坊》和《小岛惊魂》的出色演出获得提名等这些都是经过深入研究市场、了解观众需求之后，在精心制作和广泛宣传的基础之上才赢得今天票房的辉煌呢？获得奥斯卡金像奖的影片除了它们在艺术上的卓越建树之外，它们背后所蕴藏的巨大的商业价值被奥斯卡的评委用“最佳……”给予了肯首。
由于在电影运作中掺和了许多商业元素，使得那些衷情于艺术电影的人们不禁惊呼，这不是我们想要的奥斯卡。在他们眼里，既然奥斯卡是作为全球电影的最高水准代表，就应该有最高水准的影片获奖，但遗憾的是，奥斯卡的商业味道愈来愈浓，而艺术水准与日俱下。尤其是73届奥斯卡，拉塞尔-克罗主演的商业大片《角斗士》居然可以获得5项大奖，而好人汤姆-汉克斯的《荒岛余生》居然无一问鼎。也许是为了弥补上次的“过错”，拉塞尔-克罗此番则饰演了有些精神质的天才数学家纳什，一部人物传记类的作品再次被奥斯卡青睐。而在最佳女主角提名中，除尼科尔-基德曼外，其他几人均是在一些小制作电影中有出色发挥的女主角。可能提名只是一种弥补，或许更只是一种安慰。
世俗与艺术似乎历来就是不可调和的，奥斯卡也正在面临着世俗的挑战，在金钱造势、权贵铺路面前，没有人可以永远把持他的艺术天平。李安不是也在奥斯卡面前沉浮二十年才得以最后成功的吗？长达11个月的竞选活动、仿如选举般拉票，令人身心疲惫难怪，这对从事艺术电影的人无疑是最大的折磨，无怪乎李安明确表示他的作品以后再不会参与奥斯卡的评选了。艺术电影的崇拜者们，如果你受不了无休止地做秀，还是放弃奥斯卡吧，在那里你只有失望。庆幸的是，你们还有嘎纳电影节，还有威尼斯国际电影节，还有很多。
－－－作者：小龙王
欢迎发表个人观点
